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title: "Künstliche Intelligenz im Gesundheitsmarketing: Potenziale und Herausforderungen entlang der Patient Journey"
language: "de"
type: "post"
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date: "2026-05-19"
section: "Whitepaper"
categories: ["KI"]
author: "Maarten Volkers"
description: "Gesundheitsmarketing entwickelt sich vom Informationskanal zum strategischen Steuerungsinstrument entlang der Patient Journey."
publisher: "Lehrstuhl für Management und Innovation im Gesundheitswesen, Universität Witten/Herdecke"
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# Künstliche Intelligenz im Gesundheitsmarketing: Potenziale und Herausforderungen entlang der Patient Journey

*19.05.2026 · Whitepaper · Von Maarten Volkers*

Gesundheitsmarketing entwickelt sich vom Informationskanal zum strategischen Steuerungsinstrument entlang der Patient Journey. Künstliche Intelligenz (KI) ermöglicht hierbei eine datenbasierte, situationsbezogene Patientenkommunikation, die entlang der gesamten Patient Journey von Nutzen ist. Für einen erfolgreichen Einsatz sind in diesem Kontext geeignete Governance-Strukturen entscheidend.

## Key Takeaways

- Gesundheitsmarketing wird zur kontinuierlichen Gestaltung der Patient Journey
- KI macht Daten handlungsrelevant
- Der größte Nutzen von KI entsteht an den Übergängen der Patient Journey
- KI verbessert die Patientenerfahrung und -bindung
- Verantwortungsvolle Steuerung ist Voraussetzung für nachhaltigen KI-Einsatz

Whitepaper_KI im Gesundheitsmarketing_ATLAS-ITG

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**Englische Version:**

Whitepaper_AI in Healthcare Marketing_ATLAS-ITG

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**Kategorien:** KI

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